আপনার যদি ওয়াইনারি থাকে তবে প্রতিক্রিয়াগুলি খুব ভাল যে আপনি ডেটা সংগ্রহ করছেন। তবে কেউ যদি ডেটা দেখে না থাকে তবে এটির পাশাপাশি অস্তিত্বও থাকতে পারে না বলে জানিয়েছে ক্রিমসন ওয়াইন গ্রুপের চিফ বিপণন কর্মকর্তা লিসা কিসালক।

কিসালক রব ম্যাকমিলনের সাথে সংযুক্ত, সিলিকন ভ্যালি ব্যাঙ্কের ওয়াইন বিভাগের নির্বাহী ভাইস প্রেসিডেন্ট / প্রতিষ্ঠাতা, তার বার্ষিক গভীর ডাইভের জন্য তথ্য, প্রবণতা এবং প্রযোজকদের জন্য সুযোগগুলি। এই জুটিতে যোগ দিয়েছিলেন ভিনডাইরেক্ট-এর একটি প্রেসিডেন্টের প্রেসিডেন্ট ট্যামি বোয়াট্রাইট, যে পরিবার ওয়াইনারিদের ওয়াইন ক্লাব তৈরি ও রক্ষণাবেক্ষণে সহায়তা করে — এবং মাসিক পত্রিকার সম্পাদক-ইন-চিফ সিরিল পেন were ওয়াইন ব্যবসা ।

ম্যাকমিলানের পরিসংখ্যানগুলি তার বার্ষিক সমীক্ষার জবাব দিয়েছিল এমন 1000 বা তাই ওয়াইনারি থেকে প্রাপ্ত। তিনি উপসংহারে পৌঁছেছেন যে, গড় ওয়াইনারিয়ের জন্য প্রত্যক্ষ থেকে ভোক্তার বিক্রয় হয় ৫৯% এবং পাইকারি সরবরাহকারীরা কেবল ৩৪%।

প্যানেলটি কেন বিগত প্রজন্মের উত্সাহের সাথে মিলেননিয়ালস এখনও মদতে পরিণত হয় নি তা আরও ভাল করে বোঝার প্রয়াসে বিপণনের কৌশলগুলিতে মনোনিবেশ করেছিল।

তথ্য সংগ্রহ

যেহেতু মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের বেশিরভাগ ওয়াইনারিগুলির ওয়েবসাইট রয়েছে এবং সম্ভবত তারা দর্শকদের নাম এবং ইমেল সংগ্রহ করেছে। প্যানেল বলেছে যে এই ওয়াইনারি যদি সহস্রাব্দে পৌঁছতে চায় তবে তাদের অবশ্যই মিলেনিয়াল যেখানেই যেতে হবে।

তবে '66 66% ওয়াইনারিগুলির কোনও তাদের ডেটা দেখে না,' ম্যাকমিলান বলেছেন। 'আপনি যদি এটি পরিমাপ না করেন ...'

'আপনার কাছে ডেটা নেই,' বোটাইটার শেষ করেছেন।

বেশিরভাগ ওয়াইনারিগুলির ইতিমধ্যে ডেটা রয়েছে, বোটাইট্রেট বলেছিলেন, তবে এটিকে সার্থক করার জন্য তাদের ক্লাব- এবং নন-ক্লাব সদস্যদের মধ্যে কেবল সেগমেন্টিংয়ের বাইরে চলে যাওয়া উচিত। তিনি সাম্প্রতিক, প্রায়শই এবং আর্থিকভাবে (আরএফএম) মডেলটির পরামর্শ দিয়েছেন।

“সম্প্রতি: কখন শেষ হয়েছে [ওয়েবসাইটটি দেখুন]? ফ্রিকোয়েন্সি: তারা কতবার আসে? এবং আর্থিক: তারা কত ব্যয় করবে? ' বোটরাইট বলেছেন। “তো, তারা এখানে কখন ছিল? গত ছয় মাসে তারা কতবার এসেছে? আর তারা কত টাকা খরচ করে? ”

অনুসন্ধানগুলি উইনারারিগুলিকে তাদের গ্রাহকদের অভিজ্ঞতার সুযোগ দেয়। এবং সহস্রাব্দের সাথে, এতে ব্যয় সামঞ্জস্য করাও অন্তর্ভুক্ত।

অল্প বয়সী প্রজন্মের বাচ্চাদের বুমাররা যখন তাদের 30 এর দশকে ছিল তখন একই ক্রয় ক্ষমতা না থাকে। এছাড়াও, মাত্র কয়েক বছরে, প্রায় সমস্ত শিশুর বুমার অবসর বয়সে হবে এবং একটি নির্দিষ্ট আয়ের জীবনযাপন করে তাদের ব্যয় সম্ভবত প্রভাবিত হবে, বলেছেন ম্যাকমিলান।

ইনস্টাগ্রামের শক্তি

প্যানেল জানিয়েছে, ওয়াইনারিদের অবশ্যই তাদের সোশ্যাল মিডিয়া অফারগুলি প্রসারিত করতে হবে। এখানেই ইনস্টাগ্রাম আসে।

ওয়াইনারিগুলিতে ফটো শেয়ারিং অ্যাপ্লিকেশনটি দর্শনার্থীদের তাদের সম্পত্তি, ক্রিয়াকলাপ এবং কর্মচারীদের কর্মের শট ভাগ করে এস্টেটে কী ধরনের অভিজ্ঞতা অর্জন করবে তা চিত্রিত করে।

প্ল্যাটফর্মটির সদ্ব্যবহারকারী প্রযোজকরা সহস্রাব্দগুলি ওয়াইনারের দোরগোড়ায় আঁকার আরও ভাল শট আছে।

“[সহস্রাব্দ] তারা কীসের জন্য অর্থ ব্যয় করছে সেই অভিজ্ঞতাটিকে দেখুন। কিসালক বলেছেন যে, ওয়াইনের বোতলটি তারা টেস্টিং রুম থেকে বেরিয়ে আসেনি। তিনি আরও যোগ করেন যে এই গ্রাহকরা 'সাম্প্রদায়িক অভিজ্ঞতা' সন্ধান করার ঝোঁকও রাখেন।

তবে এই অল্প বয়স্ক জনসংখ্যার জন্য সময়ও একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান, যারা এখন পরিবার শুরু করেছেন এবং স্বাদগ্রহণের জন্য একটি উচ্চ ব্যয়যুক্ত স্বাদ গ্রহণের জন্য ওয়াইনারি চালাতে কয়েক ঘন্টা নাও থাকতে পারে।

বোটরাইট ছবি আঁকার পরামর্শ দিলেন ব্লু এপ্রোন বা সেলাই ফিক্স মডেল, যা গ্রাহকের বাড়িতে সরবরাহ করে।

'আমরা সকলেই জানি যে সেই মডেলগুলি এখন সেই জনসংখ্যার মধ্যে কতটা জনপ্রিয়, তবে তারা মাসে 120 ডলার চাইছে না, তারা মাসে 40 ডলার চাইছে,' বোয়াটাইট বলেছেন।

ম্যাকমিলান বলেছেন, গ্রাহকরা পরীক্ষায় ওয়াইনারিগুলি আরও ভাল হওয়া দরকার এবং ডেটা সংগ্রহ এবং পরীক্ষণে সাফল্য অর্জন অত্যন্ত জরুরি is

তিনি বলেন, “আমরা যা করছিলাম তা কেবল চালিয়েই রাখতে পারি না।