আমি আমার দিনের একটি বড় অংশ ব্যয় করি ইনস্টাগ্রাম (এবং, খুব স্পষ্টভাবে, তাই আপনিও)।

পেশাগতভাবে, আমি অ্যালকোহল শিল্পে একটি প্রভাবক বিপণনকারী হিসাবে প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করি, ব্র্যান্ডের পক্ষে আমরা 'ড্রিঙ্কটগ্রামগ্রাম' বলি call আমার প্রতিদিনের কাজটিতে ইনস্টাগ্রাম কথোপকথন পর্যবেক্ষণ প্লাস স্কাউটিং প্রবণতা এবং আমি প্রতিনিধিত্ব করি এমন সংস্থাগুলির জন্য নতুন সম্ভাব্য অংশীদারদের অন্তর্ভুক্ত। আমি আমার নিজস্ব ব্র্যান্ড তৈরি করার সময় সম্প্রদায় গড়ে তুলতে ব্যক্তিগত জীবনে ইনস্টাগ্রাম ব্যবহার করি। এবং, যদি আমি পুরোপুরি সত্যবাদী হয়ে থাকি তবে আমি প্রায়শই বিনোদনের জন্য ইনস্টাগ্রাম মেমসের খরগোশের গর্তটিতে নেমে যাই।

ইনস্টাগ্রামটি বিকশিত হচ্ছে। এই সামাজিক প্ল্যাটফর্মে যেখানে ব্র্যান্ড এবং গ্রাহকরা বিষয়বস্তু এবং কথোপকথন ভাগ করে নেয় সেখানে গুরুতর সংলাপও ঘটে। ব্ল্যাক সম্প্রদায়ের বিরুদ্ধে সহিংসতার কারণে বিশ্বব্যাপী মহামারী ও নাগরিক অস্থিরতার মধ্যে আপডেটগুলি ভাগ করার জন্য সংবাদ সংস্থা, ফ্রন্টলাইনের কর্মীরা এবং নেতাকর্মীরা ইনস্টাগ্রাম হ্যাশট্যাগ, পোস্ট এবং ভিডিও ব্যবহার করে। সামাজিক মিডিয়া মধ্যে সামাজিক দায়বদ্ধতা স্থায়ী।

দুর্ভাগ্যক্রমে, যখন সামাজিক বিবেকের সাহায্যে ইনস্টাগ্রাম ব্যবহার করার কথা আসে, পানীয়স্টগ্রাম সম্প্রদায়ের অনেক দীর্ঘ পথ যেতে হবে।

২০১ In সালে, আমি পানীয়ের প্রচারক হিসাবে কাজ করেছি, এবং আমার কাজের অংশটি ছিল আমার ক্লায়েন্টদের সম্পর্কে লেখার জন্য সাংবাদিকদের পিচ করা। আমার সাফল্যের জন্য তাদের কভারেজ দরকার। দুর্ভাগ্যক্রমে, এই সময়ে, মিডিয়া ল্যান্ডস্কেপ স্থানান্তরিত হয়েছিল। লাভ এবং বাজেটগুলি সঙ্কুচিত হওয়ার সাথে সাথে সাংবাদিকরা কর্মচারী থেকে ফ্রিল্যান্সারদের কাছে চলে গিয়েছিলেন এবং অনেকগুলি মুদ্রণ প্রকাশনা ডিজিটাল বা সম্পূর্ণভাবে বন্ধ হয়ে যায়। কিছু কম আউটলেট এবং কর্মীদের যোগাযোগের পরিমাণ কম মিডিয়া প্লেসমেন্টের সমান এবং আমার সাফল্য মেট্রিক হঠাৎই বিপদে পড়েছিল।

একই সময়ে, প্রভাবকরা ফ্যাশন শো, হোটেল এবং রেস্তোঁরাগুলিতে এবং সময়রেখায় ম্যাসেজ আসা শুরু করে। তারা সর্বদা সামগ্রীর নামে দান করেছে, খেয়েছে এবং পোজ দিয়েছে। আমি বুঝতে পেরেছি, যদি খাবার এবং ফ্যাশন গল্প এবং বাজারের ব্র্যান্ডগুলি বলতে সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহার করতে পারে তবে মদ এবং প্রফুল্লতা কেন নয়?

আধুনিক গ্রাহকরা ক্রমবর্ধমানভাবে বিবেকবান, উপাদানগুলি কোথা থেকে আসে, কারা তাদের তৈরি করে এবং উত্পাদন টেকসই কিনা তা জানতে আগ্রহী are ড্রিংস্টগ্রামারদের কেন এই উদ্বেগগুলির সাথে কথা বলা উচিত নয়?

ফলস্বরূপ, আমি প্রভাবশালীদের সাথে একইভাবে আচরণ করার জন্য সহজ ধারণা নিয়ে আমার ততকালীন সাহেবের সাথে যোগাযোগ করি যেমনটি আমরা চিরাচরিত সাংবাদিকদের করেছি: সম্পর্ক বিকাশ, প্রাসঙ্গিক কোণগুলি নির্ধারণ করুন, নমুনা পণ্য প্রেরণ করুন এবং একটি স্থান অর্জন করুন — এবার ইনস্টাগ্রামে কোনও নিবন্ধের পরিবর্তে on আমাদের ক্লায়েন্ট ইনস্টাগ্রাম ইমেজ এবং অনুলিপি এর নায়ক হবে।

এই কৌশলটিতে সমস্ত ধরণের সুবিধা ছিল। ভ্রমণ, সৌন্দর্য বা ফ্যাশন প্রভাবকের বিপরীতে, ড্রিঙ্কস্টগ্রামার সম্প্রদায়টি খণ্ডকালীন উত্সাহীদের পাশাপাশি বারটেন্ডার, সোমালিয়ার এবং পানীয়ের পরিচালক সহ ব্যবসায়ের পুরো সময়ের সদস্যদের অন্তর্ভুক্ত করেছে, যাদের মধ্যে কিছু উল্লেখযোগ্য অনুসরণ করেছিল। আমার ক্লায়েন্টরা উভয় গ্রাহক এবং পেশাদারদের সাথে সামাজিক মিডিয়াতে বিপণন করে কথা বলতে পারে by

এটি শীঘ্রই পানীয় শিল্প বিপণনকারীদের ধোলাই এবং পুনরাবৃত্তি সূত্র হয়ে ওঠে এবং আমরা বহুসংখ্যক পদ্ধতির উপর আনন্দিত হয়েছিল। আমরা ব্র্যান্ড পাতায় সামগ্রী পুনরায় পোস্ট করে ফটোশুটের ব্যয়কে অফসেট করতে পারি। প্রভাবশালীদের বিশ্বাসযোগ্য কণ্ঠগুলি গ্রাহকদের জন্য আমাদের ক্লায়েন্টদের মনকে শীর্ষে রাখার জন্য নোট টেস্টিং বা একটি নতুন রেসিপি প্রদর্শন করবে। অন-প্রাইমস বিক্রয়টিও উপকৃত হয়েছিল, কারণ ড্রিংস্টগ্রামাররা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে মূল অ্যাকাউন্টগুলিতে উপলব্ধ পণ্যগুলির প্রচার করে।

এই ধরণের সহযোগিতা ব্র্যান্ড এবং পানীয়স্ট্রামারদের জন্য শ্রোতাদের বাড়িয়ে তোলে। শীঘ্রই, শীর্ষ প্রভাবশালীরা কেবলমাত্র পণ্য এক্সচেঞ্জ, অভিজ্ঞতা বা বারে পানীয়ের এক দফা আকারে অর্থ গ্রহণ করতে পারবেন না। অনুগামী হয়েছিলেন রাজা। একজনের অনুসরণ করা — একটি সাধারণ ভ্যানিটি মেট্রিক now এখন সময়, শ্রম এবং ব্যবহারের জন্য হার নির্ধারণ করে।

পর্দার আড়ালে, আমি ক্লায়েন্ট এবং লক্ষ্য প্রভাবকদের পক্ষে, বাজেট পরামিতি এবং সৃজনশীলতার মধ্যে পিং-পং করে আলোচনা করব। বড় বাজেটের সাথে বড় ব্র্যান্ডগুলি বেছে নেওয়া হয়েছিল, স্পনসর করা সামগ্রী স্ফীত হয়েছে এবং এমন সম্পর্ক যেগুলি একবার প্রকৃত অনুভূত হয়েছিল সেগুলি লেনদেনে পরিণত হয়েছিল যা আসনগুলিতে বাটগুলি নিউজফিডে রাখে এবং ব্র্যান্ড বার্তাপ্রেরণে পরিণত হয়।

ক্লান্তি সেট হয়ে গেল I আমি বুঝতে পারি যে আমি নিয়ন্ত্রণ করতে পারি এমন একটি জিনিস ছিল এবং তা ছিল আমার নিজের ডিজিটাল উপস্থাপনা এবং সম্পর্ক। বেশ কয়েক বছর জনসংযোগ সংস্থায় কাজ করার পরে, আমি প্রভাবশালী বিপণন হিসাবে যা দেখলাম তাতে ঝুঁকতে সিদ্ধান্ত নিয়েছি।

আমি ঘরে বসে অবস্থানের আগে আমার পরামর্শক পেশীটিকে নমনীয় করে তুলতে কিছুটা সময় নিয়েছিলাম, যেখানে আমরা ইনস্টাগ্রামের ব্যবহারের চারপাশে বৃহত্তর কথোপকথনে অবদান রাখতে শুরু করেছি।

আমি প্ল্যাটফর্মটি কীভাবে ব্যক্তিগত এবং পেশাদারভাবে ব্যবহার করেছি সে সম্পর্কেও ভাবতে শুরু করি। আমি কাকে অনুসরণ করছিলাম এবং কীভাবে তারা স্থিতিটি চ্যালেঞ্জ করছিল? আমার পছন্দের অ্যাকাউন্টগুলি কি নান্দনিকতা বাদে অন্য কিছু রেখেছিল? COVID-19 যেহেতু মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়েছে, প্রভাবক সামগ্রীগুলি সংবাদ চক্র এবং স্বাভাবিকতার বোধ থেকে পলায়নবাদের একটি উপায় হিসাবে কাজ করেছিল of তবে এর কোন অংশটি আসল এবং মানব ছিল এবং বিক্রয় এবং ধূমপান এবং আয়নাগুলি কী ছিল? আর আমরা কি শ্রোতাদের পেট না জেনে যেতে পারি?

সম্প্রদায়ের স্থপতি হিসাবে, প্রভাবশালী তাদের অনুগামীদের অনুসরণ করা দায়বদ্ধ। এটি তাদের শ্রোতাদের যে পণ্যগুলি ক্রয় করতে পারে সে সম্পর্কে তাদের অবহিত করার বাইরে goes আধুনিক গ্রাহকরা ক্রমবর্ধমানভাবে বিবেকবান, উপাদানগুলি কোথা থেকে আসে, কারা তাদের তৈরি করে এবং উত্পাদন টেকসই কিনা তা জানতে আগ্রহী are ড্রিংস্টগ্রামারদের কেন এই উদ্বেগগুলির সাথে কথা বলা উচিত নয়?

এই গ্রীষ্মে, সামাজিক অস্থিরতার মাঝে # নামে একটি প্রচার শুরু হয়েছিল শেয়ারডমিকনো । এটি বেশিরভাগ সাদা অনুসরণকারীদের সাথে প্ল্যাটফর্মে কালো কণ্ঠকে প্রশস্ত করেছে। বেশ কিছু পানীয় পেশাদার এই বই থেকে একটি পৃষ্ঠা নিয়েছেন এবং কিছু পানীয় বিষয়বস্তু নির্মাতারা মামলা অনুসরণ করেছে । তারপরে, ২ রা জুন, অনেক সংস্থাগুলি এবং ব্যক্তি # অংশ নিয়েছে ব্ল্যাকআউট মঙ্গলবার কালো বিরোধী বর্ণবাদ সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে এবং কালো সম্প্রদায়ের সমর্থন প্রদর্শন করা। প্রভাবশালী ব্যক্তিরা কৃষ্ণাঙ্গ মালিকানার সমস্ত কিছুর তালিকা, বর্ণবাদ বিরোধী সম্পদ এবং অনুদানের জন্য কলগুলি ভাগ করে নিয়েছিল।

স্যাভি শ্রোতারা স্বাভাবিকভাবেই তাদের উদ্দেশ্য সম্পর্কে প্রশ্ন করেছিলেন। অভাবজনিতভাবে সামাজিক ভাগাভাগি সন্দেহের জন্ম দেয়। গণ প্রতিবাদের পরের সপ্তাহগুলিতে, যখন দেশের অংশগুলি তাদের দ্বিতীয় এবং তৃতীয় পর্যায়ে পুনরায় খোলার পর্যায়ে প্রবেশ করেছিল, অনেক ড্রিংস্টগ্রামার ফিডগুলি ধীরে ধীরে অ্যাপোলিটিক্যাল স্পনসরড পোস্ট এবং অংশীদারিত্বের একই ক্যাডেনে ফিরে আসছে returning

আমার মতে, প্রভাবকগণ দুটি বিকল্প রেখে গেছে: পুণ্য-সংকেতচক্র পুনরাবৃত্তি করুন, বা বাস্তব, স্থায়ী পরিবর্তন তৈরি করতে বিকাশ অবিরত করুন।

বিশ্লেষণগুলি বুঝতে এবং পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য আমি ইনস্টাগ্রামে এবং ডিজিটাল বিপণনে যথেষ্ট সময় ব্যয় করেছি। যদি ড্রিংস্টগ্রামাররা সামাজিক ন্যায়বিচার সম্পর্কে পোস্ট করা অব্যাহত রাখে তবে তাদের ইনস্টাগ্রামের বাগদানের মেট্রিকগুলি মূল বা হ্রাস পাবে? একেবারে। তবে এটি আপনার মানবতা বা অ্যালগরিদমকে প্রাধান্য দেওয়ার মধ্যে পার্থক্য।