এই গ্রীষ্মে, ব্যাকার্দি প্লুম এন্ড পেটাল প্রবর্তন করেছিল, কম ক্যালোরির একটি 'স্পা-অনুপ্রাণিত' লাইনআপ, কম অ্যালকোহল ভদকাস লক্ষ্য 'আধুনিক মহিলা'। এর সাথে দেখা হয়েছিল সোশ্যাল মিডিয়া প্রতিক্রিয়া যা ব্র্যান্ডটিকে তার পদ্ধতির দিকে ফিরে যেতে অনুপ্রেরণা জাগিয়ে তোলে।

গত মাসে প্রফুল্ল লেখক বেকি পাসকিন যৌনতাবাদী ভাষা হাইলাইট জিম মারে এর মধ্যে হুইস্কি বাইবেল । গ্লেনফিডিচ এবং বিম সান্টোরির মতো প্রধান ব্র্যান্ড, যাদের কানাডিয়ান হুইস্কি বিশ্বের সেরা নামকরণ করেছিল, তা প্রকাশ্যে নিন্দা করেছিল।

ম্যানলি মেন ভার্সেস ভোডকা সোডাস: জেন্ডার ব্যাগেজ অফ বোজ

উভয় বিতর্কই প্রফুল্ল বিপণনের নিকটবর্তী পদ্ধতির প্রয়োজনীয়তার প্রমাণ দেয়। কে এই পণ্যগুলি কিনে এবং তৈরি করছে তার একটি সীমিত বোঝার বিষয়টি তারা প্রদর্শন করে।

মহিলাদের যথেষ্ট যৌথ ক্রয় ক্ষমতা রয়েছে। গ্রাহক বাজার গবেষণা সংস্থা এমআরআই-সিমন্স এর পতন 2019 এর সমীক্ষায় দেখা গেছে, আমেরিকাতে ভদকা বিক্রয় অর্ধেকেরও বেশি (54.5%) মহিলারা, এবং হুইস্কি বিক্রয়ের প্রায় 30% থেকে 40% অবধি রয়েছে। সমীক্ষায় আরও বলা হয়েছে যে কানাডিয়ান হুইস্কি বিক্রির 39.1% মহিলারা মিশ্রিত হুইস্কির 38.5% এবং রাইয়ের 36.5% আইরিশ হুইস্কির 37.6% এবং স্কচের 29.8% রয়েছেন।

অস্টিনের সিইও হিথর গ্রিনের মতো আরও মহিলাগুলিও ডিস্টিলারিগুলির শিরোনামে রয়েছে মিলাম ও গ্রিন , এবং টেনেসির ফন ওয়েভার চাচা নিকটবর্তী । মে মাসে, ক্যাটোকটিন ক্রিক সহ-প্রতিষ্ঠাতা / প্রধান ডিস্টিলার বেকি হ্যারিস আমেরিকান ক্রাফট স্পিরিটস অ্যাসোসিয়েশনের নেতৃত্বের জন্য নির্বাচিত হয়েছিলেন।

তাহলে, কেন, প্রচলিত আত্মার বিপণন অব্যাহত থাকে?

“আপনি গোলাপী কলম চান? নাকি কোনও মহিলার জন্য গোলাপী কলম? ”- তামি কিম, সহকারী অধ্যাপক, ভার্জিনিয়া বিশ্ববিদ্যালয়

গ্রাহকরা তাদের পরিচয়, বিশেষত লিঙ্গের ভিত্তিতে লক্ষ্যবস্তু করা সাধারণ বিষয়, ইউনিভার্সিটি অফ ভার্জিনিয়ার ডার্ডেন স্কুল অফ বিজনেসের বিপণনের সহকারী অধ্যাপক তামি কিম বলেছিলেন। তিনি কাগজের সহ-লেখকও মহিলাদের জন্য ক্যালকুলেটর: যখন পরিচয় আপিল করে তখন ব্যাকল্যাশ প্রলোক করে ।

'প্রায়শই এটি কাজ করে,' তিনি বলে। 'এটি খুব কার্যকর হতে পারে।' এই প্রচারগুলি যেখানে ভুল হয়, ততক্ষণে যখন তাদের তৈরি করা লোকেরা তাদের টার্গেট ডেমোগ্রাফিকের সংক্ষিপ্তসারগুলি বুঝতে পারে না। পরিবর্তে, তারা স্টেরিওটাইপগুলিতে খেলেন — যেমন সমস্ত মহিলা কম-প্রমাণী, কম-ক্যালোরির প্রফুল্লতা চান, পাতলা থাকার লক্ষ্যে বা ফুলের লেবেলগুলি সর্বজনীন 'মেয়েলি' নান্দনিকতার সংকেত দেয়।

কিম 'বিক ফর হার,' -র প্রতি ইঙ্গিত করেছেন একটি 2012 এর প্রচারণা যা মহিলাদের জন্য পস্টেল-হুড কলমকে আকর্ষণ করেছিল, যার ফলস্বরূপ আমাজনে হাস্যকরভাবে ব্যঙ্গাত্মক পর্যালোচনা এবং সাধারণ জনগণের উপহাস, একটি উল্লেখযোগ্য মিসটপ হিসাবে।

“আপনি গোলাপী কলম চান? নাকি কোনও মহিলার জন্য গোলাপী কলম? ” সে জিজ্ঞাসা করে. “পণ্যটি পরিবর্তন হয় না, তবে বার্তাটি স্থানান্তর করা ভোক্তাদের আচরণকে ব্যাপক পরিবর্তন করে। লোকেরা এমন পণ্য ক্রয় করা এড়াতে তাদের উপায় থেকে দূরে চলে যায় যা তারা ব্যবহার করা ভাল মনে করে না ”'

মহিলাদের কাছে অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় বাজারজাত করার যদি কোনও 'সঠিক' উপায় থাকে, তবে কৌশলগুলি যখন মহিলারা নিজেরাই চালিত করে তবেই তা সম্পাদন করা যেতে পারে, বলে সমাজবিজ্ঞানী / পরামর্শক নিকোলা নাইস, যিনি এর পিছনে রয়েছেন আড়ম্বরপূর্ণ এবং হাহাকার জিন লিকার ব্র্যান্ড

'এটি লিঙ্গ অপসারণের বিষয়ে নয়, এটি লিঙ্গের স্টেরিওটাইপগুলি অপসারণের বিষয়ে,' নিস বলেছেন। 'এবং এটি খাঁটি এবং আসল উদ্দেশ্য নিয়ে এগুলি করা সম্পর্কে।'

পম্প ও হিমসির 'সাফ্রেজেট মার্টিনি' ককটেল / ফটো টিজে নদীর সাথে

মহিলাদের কি তাদের নিজস্ব পানীয় প্রয়োজন, যদিও? সম্ভবত, নিস বলেছেন।

'পরামর্শটি প্রায়শই স্পষ্টভাবে বলা যায় যে মহিলাদের কোনও ব্র্যান্ড থাকা উচিত নয় যা এগুলিকে প্রথমে রাখে, এটি আমার মতামত অনুসারে সমান বিপজ্জনক, কারণ এটি তাদের কথোপকথন থেকে পুরোপুরি বন্ধ করে দেয়' she

এই কথোপকথনগুলি প্রায়শই লিঙ্গের তরলতাকে উপেক্ষা করে। বেক সেরন, হেড ডিস্টিলার উডের হাই মাউন্টেন ডিস্টিলি কলোরাডো, সালিদা-তে, যিনি অ-বাইনারি হিসাবে পরিচয় দিয়েছেন, তিনি বিশ্বাস করেন যে সবচেয়ে ভাল উপায়টি হ'ল চাপ তৈরি করে কে আত্মা তৈরি করে, কার তা পান করার ইচ্ছা নেই।

সেরন বলে, 'এটি সবার জন্য হয়ে উঠেছে।' “যদি এটি মহিলারা তৈরি করেন তবে তা দুর্দান্ত। তাদের জানতে দিন যে আপনি চেষ্টা করছেন এমন দুর্দান্ত আত্মা কিছু ভয়ঙ্কর মহিলা তৈরি করেছেন। তবে এটি সবার জন্য তৈরি করুন।

এই শিল্পটি প্রসারিত করার জন্য বিশাল পদক্ষেপ নিয়েছে যারা প্রফুল্লতা তৈরি করে এবং উপভোগ করে। এই 'প্রফুল্ল আত্মার' মধ্যে হোঁচট খাওয়া ঠিক যে, হোঁচট খাচ্ছে। তাদের যে সমস্ত অগ্রগতি হয়েছে তা পূর্বাবস্থায় ফেরাতে হবে না। তবে এগিয়ে যাওয়া যাত্রা চালিয়ে যাওয়ার জন্য এই জাতীয় মিসট্যাপগুলি স্বীকার করা দরকার need