অন-প্রাইমস বিক্রয় যেহেতু ডুবে গেছে উপন্যাস করোন ভাইরাস মহামারী শাটার বার, রেস্তোঁরা এবং আস্বাদ কক্ষ , ওয়াইন শিল্পের মূল বিষয় ছিল। প্রত্যক্ষ থেকে গ্রাহক (ডিটিসি) পাঠানো এমন একটি চ্যানেল যা উল্লেখযোগ্য সাফল্য দেখায়।

অংশীদারিত্বে থাকা ওয়াইন ভাইনস অ্যানালিটিক্স , সফটওয়্যার কোম্পানি সোভো শিপ কমপ্লায়েন্ট প্রতি মাসে গ্রাহকদের 1000 মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ওয়াইনারিগুলির চালান থেকে বেনামহীন, বিস্তারিত চালানের ডেটা বিশ্লেষণ করে। এটি বার্ষিক 20 মিলিয়নেরও বেশি চালানের পরিমাণ।

এই মাসের শুরুর দিকে, সংস্থাটি একটি প্রকাশ করেছে মধ্যবর্ষের স্থিতি আপডেট তাদের বার্ষিক ডিটিসি ওয়াইন শিপিংয়ে রিপোর্ট , করোনাভাইরাস মহামারীর প্রভাব কীভাবে মারাত্মকভাবে গ্রাহক মদ কেনার অভ্যাসকে সরিয়ে নিয়েছে তা প্রতিফলিত করে।

প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, ২০১২ সালের তুলনায় ২০২০ সালের প্রথমার্ধে আরও প্রায় এক মিলিয়ন ওয়াইন প্রেরণ করা হয়েছিল, যা সরাসরি তাদের দ্বারে পৌঁছানোর জন্য গ্রাহকরা অতিরিক্ত 222 মিলিয়ন ডলার ব্যয় করে।

'আমরা নতুন ক্রেতাদের বৃদ্ধি দেখেছি - লোকেরা ওয়াইন কেনার বিকল্প উত্সগুলি আবিষ্কার করে বা আবিষ্কার করতে বাধ্য হয়,' সোভোস শিপকম্পিয়েন্টের সিনিয়র নিয়ন্ত্রক পরামর্শদাতা অ্যালেক্স কোরাল বলেছেন। 'ই-বাণিজ্য এবং শিপিংয়ের বিকল্প সম্পর্কে আরও সচেতনতা এখনই বিশাল প্রবৃদ্ধির একটি কারণ” '

যারা সর্বাধিক বিক্রয় বৃদ্ধি দেখছেন তারা হলেন সীমাবদ্ধ-উত্পাদন (এক হাজারেরও কম ক্ষেত্রে) এবং বৃহত-উত্পাদন (500,000 এরও বেশি কেস) ওয়াইনারি। কোরাল বিশ্বাস করেন যে এটি কীভাবে গ্রাহকরা অফলাইনে ওয়াইন কেনাকাটা করে।

ডিজিটাল ওয়াইন বিক্রয়গুলি বুম হয় এবং কিছু অবাক হয় যদি তারা শেষ হয়

তিনি বলেন, 'পর্যটকরা সাধারণত মদ কেনার জন্য সীমিত-উত্পাদন ওয়াইনারিগুলি অন্য কোথাও পেতে পারেন না,' তিনি বলেছেন, যেখানে কিছু গ্রাহক লেবেল-কেন্দ্রিক এবং তারা মুদি দোকানে সাধারণত যে বড়-বড় ব্র্যান্ডগুলি কিনবেন সেগুলি সন্ধান করছেন।

এ বছর এ পর্যন্ত, সোনোমা সর্বোচ্চ রেকর্ডকৃত ভলিউম এবং মান বৃদ্ধি রয়েছে, revenue 71 মিলিয়ন অতিরিক্ত রাজস্ব হিসাবে আরও 290,000 কেস শিপিং করে।

'এটি গত দু'বছর ধরে আমরা দেখেছি এমন একটি প্রবণতার একটি এক্সটেনশন” 'কোরাল বলেছেন। “সোনোমা তুলনায় তুলনামূলকভাবে কম ছিল নাপা , তবে, গত পাঁচ বছর ধরে, এটি শিপিংয়ের পরিমাণে বিস্ফোরিত হয়েছে, এখন মোট পরিমাণে নাপা ছাড়িয়েছে ”'

কোরাল সোনোমের সাফল্যের সাথে পর্যটন ও অঞ্চলের ওয়াইনারি এবং ব্র্যান্ডগুলির স্থানীয় সচেতনতামূলক উভয় ক্ষেত্রেই তার মনোযোগ বাড়িয়ে তোলে। এটি সাধারণত নাপা থেকেও বেশি অর্থনৈতিক।

কোরাল বলেছেন, “মূল্য দিয়ে ডিটিসি শিপিংয়ে নাপা শীর্ষস্থানীয়” রিপোর্ট অনুসারে সোনোমা যেখানে গড় বোতলমূল্যের দাম $ 2 কমেছে, একটি স্বীকৃত আঞ্চলিক নাম থেকে কম দামি বিকল্প সরবরাহ করে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র জুড়ে, ভেরিয়েটাল দ্বারা সর্বাধিক পরিমাণ বেড়েছে পিনোট গ্রিস (+ 53%) এবং স্যাভিগনন ব্লাঙ্ক (+ 47%) সর্বনিম্ন, ক্যাবারনেট ফ্রাঙ্ক (+ 15%), ক্যাবারনেট স্যাভিগনন (+ 16%) এবং সিরাহ (+ 17%)।

কোরাল বলেছেন, 'আমরা সাধারণত কয়েক বছর ধরে বৈচিত্র্যময় বিদেশিদের প্রতি বছর উঁকি মারতে দেখি,'। 'আমি মনে করি এটি বৈচিত্রময় সচেতনতার সংমিশ্রণে এসে পৌঁছেছে, গ্রাহকরা‘ আলাদা কিছু ’চায় এবং বিকাশ ও উত্পাদনের শিখর these আজকাল এখানে আরও কিছু উপলব্ধ।'

অদূর বা সুদূর ভবিষ্যতে কী ঘটবে তা ভবিষ্যদ্বাণী করা কঠিন। 2020 এর দ্বিতীয়ার্ধে, কোরাল সাধারণত বছরের শেষ প্রবণতাগুলি আশা করে - গ্রীষ্মের শেষের দিকে বিক্রয় কমে যায় এবং ছুটির মরসুমে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি পায়। 'তবে যখন আপনি ২০২০ নম্বরগুলিকে 2019 এর সংখ্যার সাথে তুলনা করেন, তখনও এগুলি অনেক বেশি হবে,' তিনি বলেছেন।

তিনি আরও যোগ করেছেন যে ২০০০ এর দশকের গোড়ার দিকে ডিটিসি মার্কেটটি কীভাবে সীমিত 'কুলুঙ্গি' বাজার ছিল, কীভাবে একটানা বছরের পর বছর ধরে প্রবৃদ্ধি দেখা গিয়েছিল, এই শিল্পটিকে লক্ষ্য করা উচিত।

“পোস্ট কোভিড, ডিটিসি বাজারের ক্রমবর্ধমান অংশ হয়ে উঠবে। এটি বিক্রি করার একমাত্র উপায় হতে হবে না এবং তা হওয়াও উচিত নয়। তবে এটি এমন একটি ক্ষেত্র যা সমস্ত ওয়াইনারিদের বিবেচনা করা উচিত। আপনার একটি ভাল, মজবুত ডিটিসি মার্কেট রয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য যদি আপনি সময় এবং প্রচেষ্টা নেন তবে অনেক মূল্য রয়েছে ”'