লোকেদের দেখার জন্য রাজি করানো কঠিন নয় ডুরো উপত্যকা -উত্তরাঞ্চলে প্রায় হাস্যকরভাবে মনোরম ওয়াইন অঞ্চল পর্তুগাল . কিন্তু আপনি যদি ভিনটেজ পোর্টের জন্য ক্ষুধা নিয়ে কুকুর প্রেমিক হন, Quinta da Côrte এর Instagram আপনাকে অবিলম্বে বিমান ভাড়া বুক করতে অনুপ্রাণিত করতে পারে।

ডাউরো উপত্যকা-ভিত্তিক ওয়াইনারির কব্লেস্টোনড ওয়াইন সেলার এবং আঙ্গুরের লতাগুলির ফটোগুলির মধ্যে মালিকের কুকুর, বরিস, ভিকি, লরি এবং টিন্টো কাওর শট৷ এইগুলো ' বিশ্বস্ত সঙ্গী ” মাটিতে ঘোরাঘুরির ছবি এবং ক্যামেরার দিকে প্রাণ ভরে তাকাচ্ছে ট্রেলাইজড দ্রাক্ষাক্ষেত্রের সামনে।

তারা ওয়াইন কুকুরের একটি নতুন প্রজাতির মধ্যে যাদের দায়িত্বগুলি অতিক্রম করে ঐতিহ্যগত খামার দায়িত্ব এবং ডিজিটাল জগতে। ব্র্যান্ডের পরিচয় বিকাশ এবং দূর-দূরান্তের দর্শকদের সাথে সংযোগ গড়ে তোলার উপায় হিসাবে ওয়াইনারি এবং ওয়াইন শপ সোশ্যাল মিডিয়া ফিডে পোষা প্রাণীর ছবি ক্রমবর্ধমানভাবে সাধারণ।

কিন্তু ইনস্টাগ্রামের মতো প্ল্যাটফর্মের কৃত্রিমতায় স্নিফ করা যতটা লোভনীয় হতে পারে, খুব কম ব্যবসাই টিকে থাকতে পারে ডিজিটাল সম্প্রদায় . সোশ্যাল মিডিয়া যুগে, আমরা সবাই ব্র্যান্ড। কেন আমাদের কুকুর আমাদের তাদের তৈরি করতে সাহায্য করবে না? এটি আপনাকে আরাধ্য, সুবিধাবাদী বা অনিবার্য হিসাবে আঘাত করে কিনা তা নির্ভর করে সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে আপনার সম্পর্ক এবং এই সংস্থাগুলি কীভাবে এটির সাথে যোগাযোগ করে তার উপর।

তবে চার পায়ের বন্ধুকে সমন্বিত একটি পোস্টের শক্তি অস্বীকার করার কিছু নেই।

'কুকুরের পোস্টগুলি জর্ডান [ওয়াইনারির] সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেল জুড়ে খুব ভাল পারফর্ম করে,' বলেছেন কেন্ডাল বাসবি, বিপণন এবং যোগাযোগের পরিচালক জর্ডান ওয়াইনারি হেল্ডসবার্গে, ক্যালিফোর্নিয়া . তিনি নোট করেছেন যে কুকুরের পোস্টগুলি শিল্পের গড় তুলনায় সোশ্যাল মিডিয়াতে অনুসরণকারী প্রতি 3-4% বেশি ইন্টারঅ্যাকশন পায়। কুকুর-কেন্দ্রিক বিষয়বস্তু অনুসরণকারীরা গড়ের চেয়ে প্রায় 1,000 গুণ বেশি দেখেন।

মেট্রিক্স একপাশে, কুকুরগুলি একটি ওয়াইনারির সাফল্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ এবং এমনকি একটি ওয়াইনারির মিশন পরিচালনা করতে সহায়তা করতে পারে। জর্ডান ওয়াইনারি মালিকের মত, জন জর্ডানের, চার পায়ের সহচর।

কুকুরকে ভালবাসতে হবে: 16টি ওয়াইনারি যা ক্যানাইন কারণগুলিকে সমর্থন করে৷

'জন এর কালো ল্যাব্রাডর উদ্ধারকারী কুকুর, হ্যালসি, প্রতিদিন সকালে ওয়াইনারিতে আমাদের সাথে যোগ দেয় এবং আমাদের কর্মীদের একজন প্রিয় সদস্য,' বাসবি বলে৷ জর্ডান নিজে একজন প্রাণী অধিকার কর্মী যিনি কুকুরকেন্দ্রিক সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টের মাধ্যমে তহবিল এবং সচেতনতা বৃদ্ধি করেছেন ক্যানাইন সঙ্গী , এমন একটি সংস্থা যা অক্ষম ব্যক্তিদের সাথে পরিষেবা কুকুরের মিল রাখে, এবং সোই ডগ ফাউন্ডেশন , একটি প্রাণী অধিকার গ্রুপ.

কুকুর একইভাবে বিশিষ্ট হয় ট্রুন দ্রাক্ষাক্ষেত্র আপেলগেট উপত্যকায়, ওরেগন . বিউ এবং বেল হলেন গ্র্যান্ড পিরেনিসের এক ভাই-বোন জুটি যারা পাহারা দেয় বায়োডাইনামিক ওয়াইনারি এর ভেড়া এবং মুরগি, এবং পর্যায়ক্রমে তার উপর প্রদর্শিত ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্ট .

'এটি প্রায় প্রতারণার মতো মনে হয়,' বলেছেন ক্রেগ ক্যাম্প, ট্রুনের জেনারেল ম্যানেজার, বিউ এবং বেলের সোশ্যাল মিডিয়া বিপণনযোগ্যতা৷ 'তারা এই দৈত্য, আরাধ্য সাদা কুকুর, এবং লোকেরা তাদের ভালবাসে।'

তারপরও, ক্যাম্প নোট করে, কুকুর হল ওয়াইনারির প্রথম এবং সর্বাগ্রে কর্মরত দলের সদস্য এবং জীববৈচিত্র্যের প্রতি ট্রুনের অঙ্গীকারের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। “আমাদের লক্ষ্য সামগ্রিকভাবে অন্য লোকেদের এইভাবে চাষ করতে রাজি করার চেষ্টা করা, শুধু আমাদের 100 একর নয়। আমরা যদি সত্যিই কৃষিকে পরিবর্তন করতে চাই, তাহলে আমাদের সেখানে যেতে হবে এবং সেই গল্পটি বলতে হবে,” ক্যাম্প বলে।

স্টোরিটেলিং হল কতগুলি ব্র্যান্ড নিজেদের আলাদা করে, তা সোশ্যাল মিডিয়া পোস্টের মাধ্যমে হোক, বিক্রয় প্রতিনিধিরা বিনিয়োগকারীদের সাথে শেয়ার করুন বা কোম্পানির হ্যান্ডবুকে একটি আন্তরিক মিশন স্টেটমেন্ট। এই সমস্ত বার্তাগুলি ভেবেচিন্তে বা অপ্রমাণিতভাবে তৈরি করা যেতে পারে এবং এটি শ্রোতাদের উপর নির্ভর করে যে তারা জড়িত বা সদস্যতা ত্যাগ করবে কিনা। কুকুরগুলি অনুগামীদের কাছে আবেদন করতে এবং এই গল্পগুলি বলতে সাহায্য করতে পারে।

দ্রাক্ষাক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ কাজ করার পাশাপাশি (অনলাইন এবং অফলাইন উভয়), কুকুরগুলিও ওয়াইন শপগুলিতে কাজ করতে কঠোর।

পরিবার এর ভিত বোনা হয় নিউইয়র্ক এর বিউপিয়েরে ওয়াইন অ্যান্ড স্পিরিটস , একটি বুটিক বোতল দোকান যে ইয়ানিক বেঞ্জামিন এবং হেইডি টারজিন 2022 সালে খোলা হয়েছে।

বেঞ্জামিন এবং টারজিনের কুকুর, অ্যামেলি, প্রায়শই তাদের সাথে দোকানে আসে এবং সেখানে উপস্থিত হয় সামাজিক মিডিয়া চ্যানেল . বেঞ্জামিন হাসতে হাসতে বলেছেন, 'যে পোস্টগুলি সবচেয়ে বেশি ভিউ পেয়েছে তা হল অ্যামেলি-এর।

এটি তার কাছে উপলব্ধি করে যে অ্যামেলি অন এবং অফলাইনে একজন ভক্ত প্রিয়৷ “আমি মনে করি লোকেরা এটিকে একটি সংযোগ হিসাবে দেখে। লোকেরা উপভোগ করে যে তারা একটি পারিবারিক মালিকানাধীন ব্যবসাকে সমর্থন করছে এবং এটি এমন একজনের কাছ থেকে যা আশেপাশে বেড়ে উঠেছে, 'বেঞ্জামিন বলেছেন।

এছাড়াও, কিছু লোকের জন্য, ওয়াইন জগত ভয়ঙ্করভাবে অস্বচ্ছ বলে মনে হতে পারে। আপনি যদি আপনার সোশ্যাল মিডিয়া ফিড খুলে দেখেন অ্যামেলি বেঞ্জামিনের কোলে বসে আছে বিউপিয়েরের বিক্রয় তলায়, বা বরিস দ্য বিগল ডুরোতে স্ন্যাকস অনুসন্ধান করা, এটি সমগ্র প্রচেষ্টাকে আরও সহজলভ্য করে তোলে।

'কখনও কখনও, দোকানে কুকুর রাখা বাধাগুলি ভেঙে দিতে সাহায্য করে,' বলেছেন ভিন্স টিলোটসন, ম্যানেজার এবং ক্রেতা গ্রেপফ্রুট ওয়াইন , ক বোতলের দোকান হাডসন, নিউ ইয়র্কে। তার কুকুর, অজি, প্রায়শই তার সাথে দোকানে থাকে এবং দোকানের ইনস্টাগ্রাম ফিডে ক্যামিও করে।

'এটি কেবল একটি ক্যাপশন হিসাবে একটি প্রযুক্তি শীট নয়। ওয়াইন সম্পর্কে কথোপকথন করার অনেক উপায় রয়েছে, 'টিলোটসন বলেছেন।

ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে কথোপকথনে 'প্রমাণিততা' শব্দটি প্রায়শই ব্যবহার করা হয়, কিন্তু এই কারণেই অ্যামেলি, বিউ, বেল এবং অন্যান্য সমস্ত কুকুরছানাদের ছবি দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয়। অবশ্যই, আমাদের মধ্যে কেউ কেউ নির্বোধভাবে আমাদের ফিডগুলি স্ক্রোল করে এবং সুন্দর প্রাণীদের ছবি পছন্দ করে। যাইহোক, অনেক সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারী নিন্দুকদের প্রত্যাশার চেয়ে বেশি সঞ্চয়কারী। তারা একটি আত্মাহীন অ্যালগরিদম গ্র্যাব বনাম পোস্টারদের মধ্যে পার্থক্য বলতে পারে যারা তাদের সম্প্রদায়ের সাথে - চার পায়ের সদস্যদের সহ - সম্মানের সাথে আচরণ করে।