ক বিয়ারের লেবেল একটি ব্রিউয়ার একটি সম্ভাব্য গ্রাহকের মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে এমন একটি সত্য উপায় এবং শেষ পর্যন্ত তাদের ক্রয় ডলার।

টেলিয়া বিয়ার কোং-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সহ-সিইও ট্যারা হ্যানকিনসন বলেছেন, “যখন আপনার কাছে কয়েক সেকেন্ডের স্ন্যাপ থাকে যে একজন গ্রাহক শেল্ফের দিকে তাকাচ্ছেন, তখন আপনি চান যে তারা দ্রুত ভিব এবং কন্টেইনারের ভিতরে যা আছে তা গ্রহণ করুক। ব্রুকলিনে, নিউইয়র্ক .

পনেরো বছর আগে, একটি শিল্প বাণিজ্য গ্রুপ, ব্রুয়ার্স অ্যাসোসিয়েশন, নথিভুক্ত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 1,460টি ক্রাফ্ট ব্রুয়ারি 'অনন্য কিছু তৈরি করা [তখন] একটি সহজ কাজ ছিল,' ডেনিশ ক্রাফ্ট ব্রুয়ারের শিল্প পরিচালক কিথ শোর বলেছেন মিকেলার .

2021 সালে, এই সংখ্যাটি 9,000 টিরও বেশি ব্রুয়ারিতে পৌঁছেছে। সুতরাং, কীভাবে ব্যবসাগুলি প্যাকেজিং বিকাশ করতে পারে যা এইরকম ভিড়ের বাজারে গ্রাহকদের আকর্ষণ করে?

এর প্রতিষ্ঠাতা অংশীদার এবং সৃজনশীল পরিচালক ম্যাট বার্নস বলেছেন, 'এটি বেশ ভীতিজনক হতে পারে।' তৃষ্ণা , একটি স্কটল্যান্ড-ভিত্তিক ডিজাইন এজেন্সি যা সারা বিশ্বে পানীয় উৎপাদনকারীদের জন্য ব্র্যান্ডের পরিচয় তৈরি করে। “এই সমস্ত ব্রুয়ারি, তারা মূলত একই জিনিস করে, তাই না? তারা বিয়ার তৈরি করে। এবং প্রত্যেকেই সর্বোত্তম উপাদান এবং সবচেয়ে আশ্চর্যজনক হপস ব্যবহার করে এবং বিয়ারের স্বাদ দুর্দান্ত।'

কী অনন্য তা খুঁজুন

বার্নস এই জিজ্ঞাসা করে ডিজাইন প্রক্রিয়া শুরু করেন, 'তারা এমন একটি জিনিস কী যা অন্য কেউ করতে পারে না? পৃথিবীতে তাদের উদ্দেশ্য কি?'

একবার এটি প্রতিষ্ঠিত হয়ে গেলে, কাজটি দৃশ্যত সেই বার্তাটি প্রকাশ করা। যে অনেক ফর্ম নিতে পারে.

তৃষ্ণার প্রথম মার্কিন প্রচারণাগুলির মধ্যে একটি ছিল কমনওয়েলথ ব্রিউইং কোম্পানি ভার্জিনিয়া বিচে, 2017 সালে। এই অঞ্চলের অলস সার্ফিং সংস্কৃতি কমনওয়েলথের লেবেলের পিছনে শক্তি হয়ে উঠেছে। তাদের নকশাটি টেক্সচারের তরল অনুসন্ধানের মাধ্যমে কমনওয়েলথের বিয়ারের স্বাদকে দৃশ্যত ব্যাখ্যা করার চেষ্টা করেছিল। এটিতে তেল, ভিনেগার এবং কালির মধ্যে মিথস্ক্রিয়া চিত্রিত করা ফটোগুলি নিয়ে গঠিত।

জন্য ব্রুকলিন ব্রুয়ারি , তৃষ্ণার লক্ষ্য 'একটি জায়গা হিসাবে ব্রুকলিনের সারমর্ম ক্যাপচার করা, নিশ্চিত করে যে ব্রুকলিন প্রান্ত এবং সৃজনশীলতা এবং ব্যক্তিত্ব সর্বদা মাধ্যমে আসছে,' বার্নস বলেছেন।

একটি বার্তা পাঠান

Talea, Hankinson এবং LeAnn Darland, ব্র্যান্ডের অন্য সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং সহ-CEO, প্যাকেজ ডিজাইন চেয়েছিলেন যা তাদের বিশ্বাসকে প্রতিফলিত করে যে ক্রাফ্ট বিয়ার বৃহত্তর দর্শকদের কাছে আবেদন করতে পারে এবং আরও অন্তর্ভুক্ত হতে পারে।

হ্যানকিনসন এবং ডারল্যান্ড লন্ডন-ভিত্তিক ডিজাইনার জন গিলসেনানের কাছে পৌঁছেছেন আমি ডিজাইন চাই একটি নতুন দৃষ্টিভঙ্গির জন্য। গিলসেনান এর জন্য প্যাকেজিংও ডিজাইন করে Wölffer এস্টেট দ্রাক্ষাক্ষেত্র লং আইল্যান্ডে।

একটি কৌতুকপূর্ণ, রঙিন দিক উত্থাপিত, দ্বারা আলিঙ্গন minimalist পদ্ধতির স্মরণ করিয়ে দেয় মন্টাউক ব্রুইং কো. , মেইন বিয়ার কোম্পানি , এবং সান দিয়েগোর আধুনিক যুগে . নান্দনিকতা ক্যান থেকে ক্যানে পরিবর্তিত হয়, তবে এটি 'সর্বদা তালিয়া হিসাবে স্বীকৃত,' হ্যানকিনসন বলেছেন।

টালিয়ার চারটি ভিন্ন টক সিরিজ, উদাহরণস্বরূপ, ফলের সংমিশ্রণের উপর ভিত্তি করে রঙের বৈচিত্র্য সহ অনন্য ডিজাইন রয়েছে। শোর বলে যে একটি দোকানের শেলফে একটি রঙিন সংগ্রহ দেখা প্রভাবশালী।

হ্যানকিনসন বলেছেন, 'দিনের শেষে, যদি আপনার কাছে কখনও ঝাপসা আইপিএ বা ফলযুক্ত টক না থাকে, তবে আমরা চাই আপনি এটি কিনতে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করুন, এমনকি যদি আপনি এটি শুধুমাত্র লেবেলের জন্য কিনছেন,' হ্যানকিনসন বলেছেন। 'এটি গ্রাহকদের আমন্ত্রণ জানানোর একটি উপায় এবং নির্দেশ করে যে আমরা একটি অন্তর্ভুক্ত ব্র্যান্ড।'

একটি গল্প বল

টেনেসিতে, ব্রিউয়ার্স অ্যাসোসিয়েশনের মতে, 2011 সাল থেকে ক্রাফ্ট ব্রুয়ারির সংখ্যা ছয়গুণেরও বেশি বেড়েছে।  2021 সাল পর্যন্ত, রাজ্যে 141টি ব্রুয়ারি ছিল।

অ্যাঞ্জেলা ব্যালার্ড, এর ব্যবস্থাপনা অংশীদার চাট্টাব্রু ট্যুর চ্যাটানুগা, টেনেসিতে, বলে যে ব্রুয়ারিগুলি 'একটি স্পষ্ট, সামঞ্জস্যপূর্ণ গল্প' করার প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হওয়ার মাধ্যমে একটি পা রাখা যায়।

অনেক চাটানুগা ব্রিউয়ার স্থানীয় ইতিহাস এবং অংশীদারিত্বের চারপাশে একটি সংলাপ তৈরি করে। উদাহরণস্বরূপ, 1890 সালে Chattanooga Brewing Co. খোলা হয়েছিল এবং এর লেবেলগুলি মদ তৈরির মূল গ্রাফিক্স সংরক্ষণ করে।

নেকেড রিভার ব্রুইং স্থানীয় জলপথে এর নকশাকে কেন্দ্র করে। লেবেলগুলি প্যাডেল, জল এবং টেনেসি রিভার স্টার্জন, ক্যাটফিশ এবং কচ্ছপের মতো সামুদ্রিক জীবনকে চিত্রিত করে৷

স্বীকৃত হতে হবে

শোর মিকেলারের জন্য 2,000টিরও বেশি লেবেল ডিজাইন তৈরি করেছে, অনেকগুলি ফিলাডেলফিয়া-ভিত্তিক ডিজাইনার লুক ক্লোরানের সাথে, ক্রাফ্ট ব্রুয়ারের ডিজাইনের প্রধান।

স্যালি এবং হেনরি, মিকেলার লেবেলের আইকনিক চরিত্রগুলি শোরের নোটবুকে রূপ নিয়েছে। 'আমি ছোট ছিলাম এবং খুব বেশি চিন্তা করিনি, সত্যিই অনেক কিছু জানতাম না এবং শুধু এটি অনুসরণ করতাম,' তিনি বলেছেন। 'আমার অঙ্কন শৈলী কাঁচা এবং আলগা ছিল।'

শোরের কাজটি সমতল, গাঢ় রঙের সাথে একটি গ্রাফিক শৈলীতে বিকশিত হয়েছে।

ক্রাফ্ট বিয়ার কি, সত্যিই?

'আমি মনে করি কারণ আমি এটিকে খুব পছন্দ করেছি, এটি ক্লিক করেছে যে লোকেরা তাদের চিনতে শুরু করবে এবং তাদের ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত করবে,' তিনি বলেছেন।

বার্নস ক্রাফ্ট বিয়ারকে ক্রিয়েটিভ ডিজাইনের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি অর্জনের নজির স্থাপনের কৃতিত্ব দেয় যা ওয়াইন এবং স্পিরিট নির্মাতারা এখন অনুকরণ করছে।

অতীতে, বার্নস বলেছেন, হেইনেকেন এবং বুডওয়েজারের মতো বিয়ার বিহেমথ এবং সেইসাথে অনেক প্রফুল্ল উৎপাদক, একটি প্রিমিয়াম, উচ্চ-মানের পণ্য বোঝাতে আনুষ্ঠানিক নকশা উপাদান বেছে নিয়েছিলেন। এর মধ্যে মানসম্পন্ন 'সংকেত' অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, যেমন একটি ক্রেস্ট বা স্বাক্ষর, বা লাইন, পাঠ্য বা অন্যান্য ভিজ্যুয়াল বিবরণ যা ব্র্যান্ডের নামকে ফ্রেম করে।

ক্রাফ্ট বিয়ার তখন থেকে প্যাকেজিং দৃষ্টিকোণ থেকে পার্থক্যের পথ তৈরি করেছে, বার্নস বলেছেন।

তিনি যোগ করেন, “সকল বাজি সত্যিই বন্ধ। প্রায় কোন নিয়ম বই আর নেই।'