স্পনসর

ফোর্স ব্র্যান্ডস ডেকান্টার: কথোপকথনটি খুলছে

ফোর্স ব্র্যান্ডস হ'ল গ্রাহক পণ্য শিল্পের শীর্ষস্থানীয় নিয়োগ সংস্থা। প্রতি মাসে, সংস্থার শীর্ষস্থানীয় নিয়োগকারী এবং কৌশলবিদগণ ওয়াইন ওয়ার্ল্ড সম্পর্কে অভ্যন্তরীণ পরামর্শ এবং অন্তর্দৃষ্টি ভাগ করে।

গ্যারি স্নেইডক্রাট হলেন ফোর্বব্র্যান্ডের একজন এন্টারপ্রাইজ ক্লায়েন্ট স্ট্র্যাটেজিস্ট যিনি কার্যকরভাবে ভাড়া দিয়ে সংস্থাগুলিকে তাদের ব্যবসায়ের বৃদ্ধি ও মাপকাঠিতে সহায়তা করে। ওয়াইন এবং প্রফুল্লতা বিশ্ব সম্পর্কে উত্সাহী এবং জ্ঞানবান, আমরা ওয়াইন জগতের বর্তমান অবস্থা সম্পর্কে তার চিন্তাভাবনা পেতে বসেছিলাম। প্রাকৃতিক দুর্যোগ, জলবায়ু পরিবর্তন এবং বিশ্বব্যাপী ওয়াইন উত্পাদন ৫০ বছরের নীচে পৌঁছেছে বলে শ্নইডক্রাট কেন মনে করেন যে মদ শিল্পটি কেন একটি সুস্পষ্ট বিন্দুতে পৌঁছেছে - এবং কেন এটি এত খারাপ জিনিস হতে পারে না some আরো জানতে পড়ুন।

ফোর্স ব্র্যান্ডস: ওয়াইন জগতে এখনই অনেক কিছু ঘটছে যা আপনি পালন করেছেন কিছু আকর্ষণীয় পরিবর্তনগুলি কী?
গ্যারি কাটিং হার্ব: মদ গল্পটি ক্রমাগত পরিবর্তিত হয় যে কোন গোপন রহস্য নেই। পুরাতন এবং চটজলদি আর মদের উপায় নয়। এটি এখন শীতল এবং বেশিরভাগ ওয়াইন পানকারীরা অন্যদের গ্লাসে কী আছে তা বিচার করছেন না। আমি মনে করি সবচেয়ে উত্তেজনাপূর্ণ পরিবর্তনগুলির মধ্যে একটি হ'ল এই ওয়াইনগুলির পিছনে আরও অনেক গল্প রয়েছে যা বলা হচ্ছে যা ব্র্যান্ডগুলি তৈরি করতে সহায়তা করছে। শেষ পর্যন্ত, ওয়াইন সংস্থাগুলি স্বীকৃতি দিচ্ছে যে বিয়ার এবং প্রফুল্লতা সংস্থাগুলি বছরের পর বছর ধরে যা করে আসছে সেভাবেই তাদের ব্র্যান্ড করা যায়।

এফবি: ওয়াইন ব্র্যান্ডিংয়ের গল্পটি কীভাবে পরিবর্তন হচ্ছে?
জিএস: ওয়াইন মানুষের কাছে আরও অ্যাক্সেসযোগ্য হয়ে উঠছে - এটি বহু বছর আগের মতো বিলাসবহুল আইটেম হিসাবে আর বোঝা যায় না। নাম গেমটি অবশ্যই এই উপলব্ধিটি বদলাতে সহায়তা করেছে। অস্ট্রেলিয়ার alousর্ষান্বিত দুশ্চরিত্রা নিন যা লেবেলে একটি কুকুর রয়েছে, বা নিউজিল্যান্ডের স্কুইলিং পিগ নিজেকে 'এমন একটি শূকর সম্পর্কে গল্প করে যা নিজের জীবন থেকে আরও কিছু চেয়েছিল তার শূকর কলমের চেয়ে বেশি।' আমি যখন কোনও মদ বিতরণকারীর কাছে বিক্রয়ে কাজ করি, তখন আমি রেস্তোঁরা এবং বার ক্লায়েন্টদের বিশেষভাবে মজাদার নাম বা শীতল, অনন্য লেবেলযুক্ত ওয়াইনগুলির জন্য জিজ্ঞাসা করা হয়েছিল। এবং এটি আকর্ষণীয় কারণ কারণ আপনি যদি বারে বের হয়ে বিয়ার অর্ডার দেওয়ার জন্য বের হন এবং আপনি মেনুতে alousর্ষা বিচির মতো একটি মদ দেখতে পান তবে আপনি সম্ভবত আগ্রহী হবেন। খুব কমপক্ষে, এটি আপনার দৃষ্টি আকর্ষণ করে।

এফবি: কীভাবে আরও খেলোয়াড় ওয়াইন ব্র্যান্ডিং ভাড়া করার দৃশ্যে অনুবাদ করে?
জিএস: ওয়াইন ব্র্যান্ডগুলি আরও বেশি বিবিধ প্রতিভা পুল আকর্ষণ করছে। পপ সংস্কৃতি এবং তার বাইরেও - লোকেরা যা দেখেন তার সাথে সম্পর্কিত বলে এটি ছাড়াই যায় না। এবং যদিও সমস্ত প্রার্থী ওয়াইন বিশেষজ্ঞ নাও হতে পারেন, তারা সম্ভবত শিল্পটি জানেন বা তাদের ভোক্তা অন্তর্দৃষ্টি এবং আচরণ থাকতে পারে।

এফবি: দুর্দান্ত প্রতিভা খোঁজার জন্য কোনও জায়গা ওয়াইন সংস্থাগুলির উচিত কি?
জিএস: ওয়াইন সংস্থাগুলি তাদের অনুসন্ধানের প্যারামিটারগুলি খুলতে ভয় পান না এবং ওয়াইন শিল্পে ব্যাকগ্রাউন্ডযুক্ত প্রার্থীদের ছাড়িয়ে দেখবেন। সামগ্রিকভাবে গ্রাহক পণ্য সামগ্রীর জায়গার দিকে তাকান যতগুলি স্থানান্তরযোগ্যযোগ্য দক্ষতা রয়েছে।

এফবি: বিশেষত কোনও ওয়াইনের ভূমিকা রয়েছে যা জনপ্রিয়তা বাড়ছে?
জিএস: বিপণনের ভূমিকা - বিশেষত পরীক্ষামূলক বিপণনের ভূমিকা - জনপ্রিয়তা অর্জন করছে। আপনি প্যাট্রন টকিলার মতো প্রফুল্ল ব্র্যান্ডের সাথে পরীক্ষামূলক বিপণন ঘটতে দেখেন, উদাহরণস্বরূপ, যেখানে তারা একটি সম্পূর্ণ নিমজ্জনিত ভার্চুয়াল বাস্তব অভিজ্ঞতা দেয় যা গ্রাহকরা একটি 360 ° হ্যাকিয়েন্ডা ভ্রমণে নিয়ে যায় যেখানে তারা টেকিলা তৈরির প্রক্রিয়াটির অভ্যন্তরীণ চেহারা পেতে পারে। আমি মনে করি আমরা আরও বেশি সংখ্যক ওয়াইন সংস্থাগুলি এই বিপণন কৌশল অবলম্বন করতে দেখব। উদাহরণস্বরূপ, ট্রেজারি ওয়াইন এস্টেটস সিটি ফিল্ডের অফিসিয়াল ওয়াইন হিসাবে নিউইয়র্ক মেটসের হোম স্টেডিয়াম হিসাবে বেসবল গেমগুলিতে বর্ধিত ওয়াইন উপস্থিতি আনতে সহায়তা করছে wine প্লাস্টিক, পোর্টেবল একক-পরিবেশন ওয়াইন কাপের প্রবর্তনের সাথে ক্রীড়া ইভেন্টগুলিতে ওয়াইন সরবরাহ করা হচ্ছে এমন একটি বর্ধিত উপস্থিতি রয়েছে যাতে আপনি কোনও ওয়াইন ওপেনারের প্রয়োজন ছাড়াই আপনার ওয়াইন পান করতে পারেন। এগুলিই মদকে আরও অ্যাক্সেসযোগ্য করা এবং গ্রাহকের ব্যস্ততা বাড়ানো তা অর্জনে গুরুত্বপূর্ণ। এর জন্য নিয়োগের ক্ষেত্রে, আপনার আরও বেশি লোকের প্রয়োজন জমির উপর স্বাদ গ্রহণ এবং সত্যই সফল হওয়ার জন্য সেই স্তরে সক্রিয় হওয়া।

এফবি: আসন্ন বিশ্বব্যাপী ওয়াইন সংকটকে স্পর্শ না করে আমরা ওয়াইন জগতের বর্তমান অবস্থা নিয়ে আলোচনা করতে দ্বিধা বোধ করব, যা গ্রাহকদের জন্য অনিবার্যভাবে উচ্চতর দামের অর্থ হবে। অল্প অল্প বয়স্ক নগদ-গ্রাহক গ্রাহকরা কীভাবে এই ক্ষতিগ্রস্থ হবেন তা আপনি কীভাবে অনুমান করতে পারেন (সহস্রাব্দের লোকেরা অলাভজনক ওয়াইন মার্কেট কাউন্সিল অনুসারে ২০১৫ সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের সমস্ত মদের ৪২ শতাংশই পান করেছিলেন)?
জিএস: গত কয়েক দশক ধরে, আমরা যুবক মদ্যপানকারীদের একটি বৃহত এবং ছাপিয়ে যাওয়া প্রজন্মের বিল্ডিং দেখেছি। উত্পাদনের এই ব্যাহত, এবং এইভাবে দামগুলি (এটি জলবায়ু পরিবর্তন, প্রাকৃতিক বিপর্যয় বা অন্যান্য কারণে দায়ী করা হোক না কেন) এক ধরণের সূচনামূলক বিষয়। ওয়াইনারি হিসাবে, আপনি কি এই প্রতিষ্ঠিত মদপানকারীদের বিয়ারে স্যুইচ করতে দিচ্ছেন? আমি মনে করি বাধাগ্রস্থ হওয়ার বাইরে, ওয়াইন শিল্পের জন্য নতুন জিনিস চেষ্টা করার এবং তাদের পূর্ববর্তী কৌশলগুলি পুনর্বিবেচনা ও টুইট করার সুযোগ রয়েছে - তা ভাড়াটে, বিতরণ বা বিপণন - এবং তা উত্তেজনাপূর্ণ। এবং ভুলে যাবেন না, একবার আপনি যখন পণ্যটির স্বাদ নিতে লোকেরা পান এবং তারা এটি উপভোগ করে তবে প্রমাণিত হয়েছে যে মিলেনিয়ালগুলি এটির জন্য অর্থ প্রদান করবে।